犀牛文娱首创

文｜胖部 编辑｜夏添

按照今晚最新宣布的Q3财报显现，芒果超媒第三季度完成营收37.7亿元，同比增添2.19%，净利润5.29亿元，同比增添3.99%。这象征着相较其上半年跨越20%的营收和净利润增速有了较着放缓。

同时，芒果TV及母公司芒果超媒近期几次暴光。

《披荆棘的哥哥》再爆佳宾负面消息，李云迪翻车致使前八期节目下架从头剪辑打码，并动员公共从头会商此前钱枫、霍尊等事务；湖南卫视改版，颁布发表发力更多主旋律内容，同属湖南广电的芒果超媒市值再度延续下跌。

值得注重的是，近期多家券商前后颁布发表研报，坚持芒果超媒的“买入”评级，对其股价表现看好。绝对负面的平台静态与市场的热度升温，成为当下看芒果超媒和芒果TV比拟南北极的两种视角。

10月26日，芒果TV召开“进击2022营销内容颁布发表会”，发表了2022年行将颁布发表的百余部IP名单，为察看其下一阶段的成长供给了新的按照。

综艺：综N代+新元素

主旋律综艺再测验考试

市场对芒果超媒的等候，起首在于延续推出具备市场号令力的破圈内容。这也是芒果超媒一向夸大的关头，2019年就已肯定了“内容型驱动”的线路。特别在综艺范畴，芒果TV有着壮大的爆款综艺建造基因，客岁6月打造的《披荆棘的姐姐》更助力芒果超媒一度站上千亿平台。

在芒果TV新的片单里，综艺节目仍然是重头戏，全体组成具备市场号令力的综N代+立异元素。

综N代局部延续热度，将延续开辟爆款IP《披荆棘的姐姐3》和《披荆棘的哥哥2》；本年热度颇高的豪情类节目《再会爱人》将推出第二季，另外另有《老婆的浪漫观光6》《女儿们的爱情5》；迷综推理节目方面，《明星大侦察》第七季改名为《大侦察》，另外另有《密屋大逃走4》。

绝对比拟轻易发生爆款的仍是新综艺。这些新综艺在孵化思绪上有着较着的“裂变式创意法”体例，音乐竞演、迷综推理、婚恋豪情、糊口治愈、职场保存和新国潮这六大节目带，根基都是芒果TV有胜利IP开辟经历的内容题材，但插手了新的场景和元素带来新颖感。

比方《热血少年行》主打20天的沉醉式军事保存，但凸起“热血少年”的元素；《春日迟迟再动身》则主打仳离男女的豪情糊口；《知名豪杰》《你好交际官》包含主打新国潮《全国第医》，都是职场察看节目，但辅警、交际官和西医这些元素比拟风趣。

接上去无望成为爆款的头部综艺，比方由长视频平台芒果TV与香港TVB连系推出的“超S级港乐讴歌竞演节目”《声生不断》，担负建造的是《歌手》系列的洪啸任务室。鉴于近两年港乐在短视频等外容平台上的热度和公共认知根本，节目鄙人一年应当会有不错的声量。

同时，这些综艺节目也表现出一些新的内容导向。比方主旋律加码，加倍夸大艺人+素人的佳宾组合，一些节目如艺人争当辅警的《知名豪杰》、汉语学习班养成系真人秀《好美好的中国话》，也在表现出内容上夸大正能量、宏扬中国文明等身分。今朝主旋律综艺还不比拟出圈的代表作，这些节目的结果还需进一步察看。

又如芒果TV发力的多元市场，除主打女性向的《致富女人》，举措演员提拔的《知名之辈》也有较着的男性市场发力。在一向绝对强势的综艺范畴，芒果TV的新片单表现出了比拟强的建造和立异才能，在坚持平台内容热度的根本上也许能够有一些瞻望。

剧集：IP开辟成亮点

季风剧院延续发力

剧集局部，新片单最吸收观众的起首是一些IP续作和头部IP改编剧。

最受存眷的莫过于原班人马回归的《大宋少年志2》。与上一季一样，第二季仍由张新成、周雨彤等主演，王倦编剧，暂定14集。颁布发表以后，#大宋少年志2原班人马回归#登上微博文娱榜，话题浏览量当日破亿。

值得一提的是，该剧将在季风剧院播出。此前在《猎狼者》《假话本相》作为前两部剧集上线时，季风剧院曾被人以为将以悬疑为首要内容标的目的。但上线一年后，行业对季风剧院的认知正在愈来愈清楚：一是内容上主打短剧，二是主打730金鹰独播剧院和季风剧院的双剧院独播计谋。

或能够为，季风剧院在芒果TV的代价在于进一步鞭策广电系统内的媒体融会，一样成为佳构化内容的尝试田。但此前作品的口碑表现不一，在内容表现上须要更有压服力的作品。

这次季风剧院的待播片单共有16部作品。比方翻拍自韩剧《Good Doctor》的《不凡医者》和《神的礼品——14天》的《礼品》；另有头部建造团队操刀的一些名目，南派三叔团队打造、按照蔡骏无穷流IP《天堂的第19层》改编的《19层》，《我在异乡挺好的》原班人马打造的都会豪情剧《装腔启迪录》，高兴麻花建造的12集怪诞实际笑剧《生成废才》等。

这次公然的待播剧合计60个名目，除季风剧院还分为“头部景象级”和“爆款潜力股”，辨别体例略显粗鲁，但确切有一批在建造和IP热度上较高的作品，如《尚食》《少年派2》《有风》等。

一些内容延续了此前平台的热度IP，比方华策出品的《有风》，由《以家人之名》原班人马打造；综艺《真正男人汉》衍生芳华军旅剧《最心爱的你》制定开辟三季。

发力主旋律的内容一样占有了相称比例。比拟有代表性的“谍战”题材，《惊弦》由孙红雷主演，刘战争担负文学总监，《叱咤之城》因为和伟、柳云龙、雷佳音主演，《薄冰》由海飞编剧，均暂定2022年播出；另外如聚焦疫情下归乡之路的《时差一万千米》、聚焦返乡年青人的《喜宴街》等，都是通报主旋律代价的作品。

客岁以来，芒果TV已在剧集范畴呈现了几多表现杰出的独播作品，如《下一站是幸运》《以家人为名》等，但绝对以都会、家庭、甜宠题材为主。而本年，一些更重体量的题材和严厉题材内容在增添，建造品德还待察看，但平台的发力举措很是较着。

强羁系情况下

芒果TV的持久代价

芒果TV一向以来受市场喜爱的一个根基点，在于平台能持久坚持红利。固然芒果TV逐步从本来的差别化经营逐步转向供给全品类内容，内容投入也在增添，但仍能坚持较好的红利才能。芒果超媒财报数据显现，2021上半年,芒果TV完成净利润13.86亿元，同比增添32.84%。第三季度完成净利润5.29亿元，同比增添3.99%。

延续完成红利，在各视频平台中是独一份。这一方面源于芒果TV一向以来较为凸起的贸易化才能，2021年上半年芒果超媒告白营业占总营收的40%。

另外一方面，芒果TV背靠湖南广电的身份带来了多重利好。起首是能以廉价拿到大批湖南卫视的内容，且于本年又拿下五年的受权条约；其次是作为湖南电视台IPTV+OTT派司的间接经营方，岂但有相干受害，还能取得所谓“一云多屏”的渠道协同上风。

在羁系情况日渐增强确当下，这重身份还在延续深入芒果TV平台代价。

10月21日芒果超媒颁布发表告诉布告，股东阿里创投与湖南财信精果股权投资合股企业（无限合股）（简称财信精果）告竣和谈，商定阿里创投向财信精果和谈让渡所持有的5.01%公司股分，后者为湖南省独一的省级处所金融控股公司，为省属国有大型主干企业。

此前8月，芒果超媒方才完成定增，中移本钱成为公司第二大股东，持股比例7.01%。今朝中移本钱和财信精果别离成为芒果超媒的第二、第三大股东，与湖南广电旗下的芒果传媒累计持股跨越68%。

在泛文娱行业羁系延续强化确当下，作为长视频赛道独一的广电系国资平台，芒果TV在这一层面上完成了绝对其余平台的一些合作上风。同时，芒果超媒也表现出了对自我身份战争台义务的高度敏理性，现任芒果超媒董事长、党委布告的张华立在多个场所夸大“果断不移地推行党管媒体准绳”；8月16日，80多位芒果TV艺人还签订了《自发践行崇德尚艺 尽力做新时期文艺任务者许诺书》。

张华立

从这次的片单也能够看到，芒果TV在内容上正进一步增强主旋律、输入主动安康正能量的平台节目，强化平台在羁系潮下的抗风险才能。

在一些新的平台生态搭建上，芒果TV也在强化规划。比方此前发力的小芒电商，湖南卫视与芒果TV连系推出《小芒莳花夜》晚会，连系综艺影视资本与小芒深度联动；继芒果旗下长沙的脚本杀线下门店开放后，上海门店也已开放预售；另有如2019年建立的湖南广电旗下全资子公司芒果幻视，是在VR、AR、MR等拓展实际范畴的计谋规划，也将为芒果TV供给进一步的平台科技搀扶。

连系这次片单来看，芒果TV下一阶段的成长仍然有着良多正向身分。延续下跌的芒果超媒，在这类大情况下被以为无望在接上去进入一个回升期。在长视频赛道上，芒果TV的合作力仍然不可小觑。